品牌差异化是指在同类产品中，通过特定的品牌策略和市场营销手段，使自己的品牌与竞争对手有所区别，从而获得消费者的认可以及在市场上的竞争力。品牌差异化是品牌竞争中不可或缺的一个环节，相当于品牌战略的核心。
品牌定位即是针对目标市场群体，确定品牌传播信息的方式、内容、传达方式和定位的目标和特点。品牌定位的目标就是要针对目标市场，使积极的品牌认知成为一种习惯性的想法，并在做出购买决策时反映出来。 品牌定位可以简单地理解为企业针对目标市场群体确定品牌的核心价值、产品的独有特点和品牌形象的构建，并将这些元素传达给目标受众，通过差异化的营销策略以及有效的推广手段取得市场的优势。
那么品牌差异化具有哪些重要性呢？
首先，品牌差异化能够提高品牌的竞争力。在同类产品中，如果一款产品具有独特的特点和品牌形象，相比于其他产品来说，这款产品在市场上必定具有较高的竞争优势，从而成为市场占有率最高的一款产品。
其次，品牌差异化可以提高消费者的购买决策。在市场上，仅仅依靠产品的性能和功能并不能够吸引消费者的注意力，如果一个品牌能够在产品特点、品牌形象和营销策略等方面进行创新并体现出独特性，那么就能够更好地吸引消费者的眼球，提高消费者购买的意愿。
再次，品牌差异化可以增强品牌的忠诚度。每个品牌都需要有自己的忠诚粉丝才能够在市场上保持竞争优势。如果品牌对消费者无法在产品特点、品牌形象和营销策略等方面进行差异化创新，那么消费者就很容易流失，品牌的声誉和知名度也就无法得到长期的维系和发展。
最后，品牌差异化可以提高企业的盈利能力。在市场上，如果一个品牌能够在产品特点、品牌形象和营销策略等方面进行创新并体现出独特性，那么这个品牌可以更好地抵御市场风险，从而提高企业的盈利能力，并在市场中占据更大的市场份额。
总之，品牌差异化是建立品牌竞争优势的一个重要环节。通过针对目标市场群体确定品牌的核心价值、产品的独有特点和品牌形象的构建，并将这些元素传达给目标受众，通过差异化的营销策略以及有效的推广手段取得市场的优势，才能够提升品牌的竞争力，增强忠诚粉丝的数量，提高企业的盈利能力。
