首先，TikTok Shop平台禁止商家发布以下内容：
1. 违法、违规内容
平台禁止发布任何违法、违规的内容，包括但不限于低俗、色情、暴力、恐怖、侮辱、诽谤、版权侵害等内容。商家在发布商品时，需确保其内容合法合规，否则会被平台处罚。
2. 谣言、虚假信息
商家在发布商品信息时，需尽可能真实、准确地描述自己的商品信息。如果商家发布虚假的商品信息，或在商品描述中对消费者隐瞒重要信息，会导致消费者对商品质量的误判，进而造成损失。因此，平台禁止商家发布任何谣言、虚假信息。
3. 违反社交道德的内容
商家在发布商品时，需要尊重社交道德，不得发布任何带有歧视、诋毁、挑衅等意图的内容。禁止发布任何攻击、骚扰其他用户的行为，否则会受到平台的惩罚。
其次，商家如何进行申诉呢？
一旦商家发现自己的商品被平台下架或受到惩罚，可以先了解一下下架原因，再针对性地提出申诉。商家可以通过以下几种途径申诉：
1. 官方客服
商家可通过TikTok Shop官方客服联系平台，了解具体情况以及可能的申诉方式。平台将对商家的投诉进行核实，根据情况给予答复和处理。
2. 在线提交申诉
商家登录TikTok Shop平台后，在“我的”菜单中找到“账户申诉”选项，进行在线提交申诉。在认真阅读相关规定后，商家应该填写详细的申诉内容，并附上相关证明材料。
3. 参与第三方评估
如果商家对平台的处理结果仍然不满意，可以寻求第三方评估机构的帮助，进行公正评估和调解。商家们应该着重于找一些口碑良好、有资质的第三方评估机构，以避免受到更多的损失和不必要的麻烦。
总结
TikTok Shop是一款非常好用的社交电商平台，但作为商家，我们需要遵守平台的相关规定，以确保我们的店铺能够正常运营。如果商家遵循相关规定，那么他们就可以在TikTok Shop上获得更好的销售机会。当然，如果商家遇到问题，需要及时寻求平台、评估机构等的帮助，确保自己的利益得到最大保障。
